Diseño: ¿Arte, Ingeniería y marketing?

Tarde o temprano te topas con la pregunta ¿que es diseño?.
En ese sentido tengo que decir que más de alguna vez, esa pregunta me complicó bastante.
Ahora bien, también es cierto que existen muchas aristas para esta “palabra‿ y decir que existe una sola verdad sería irrisorio, de hecho es posible señalar que la palabra tiene un significado diferente en cada país.
Por eso me gustaría compartir una definición que encontré en uno de mis libros y que en lo personal me parece bastante resistente cuando se trata de someterla a análisis y que creo podría ayudar para que cada uno de ustedes construya su propia opinión respecto a las características del diseño Chileno.

La evolución del diseño en el contexto global.

En los años 70 la mayor preocupación a la hora de producir algún producto en las grandes compañías era la “estandarización‿. El diseño solo aparecía entonces en las etapas finales como una herramienta decorativa (Estética).

La década de los 80, también conocida como la era del marketing, el incremento en la competencia hizo que los directivos de las principales compañías del mundo se fijaran mucho más en temas como QFD ( Quality Function Deployment , o matrices para la mejora de la calidad ) o en factores humanos (ergonomía).
Con esto los diseñadores se convirtieron en socios de estas compañías y lograron entrar un poco más en el proceso de producción.
En palabras de Seth Ellis, — “desde los años 90 se ha comenzando a observar la era del diseño. Desde ese entonces la capacidad de generar conceptos y construir formas ha comenzado a ser más valorada‿—

La “era del diseño‿ en el contexto de nuestro país.

Ahora bien, si hablamos de la “era del diseño‿ y lo contrastamos con lo que está pasando en Chile, resulta evidente que esa evolución no aplica completamente para nosotros. Los primeros esfuerzos por integrar el diseño industrial en la planta productiva de nuestro país se iniciaron en el año 1971 a través del Comité de Investigaciones Tecnológicas (INTEC/CORFO), dependiente del Ministerio de la Economía, ese esfuerzo contó con la colaboración de Gui Bonsiepe, Werner Zemp y Michel Weiss, todos provenientes de la Escuela de Ulm.

Desde el año 1973 sin embargo, ese esfuerzo se detuvo casi totalmente hasta el regreso de la democracia a fines de los 80. En esa decada, el desarrollo del diseño industrial en Chile, desde el punto de vista de las empresas, se redujo hasta su mínima expresión.

Ya en los 90, cuando a nivel global los países desarrollados hablaban de diseño como un jugador fundamental para el desarrollo de productos, en Chile recién se comenzaba a cimentar la economía y a crear lazos con el mundo a través de tratados de libre comercio que permitirían comercializar nuestras materias primas.
Por estos días esas acciones están mostrando sus efectos más positivos y es justo decir que nos han dejado en inmejorable pie para ponernos al día en materia de diseño, industria y empresa, ¡pero cuidado! hay que asumir que estamos “atrasados‿.

La naturaleza multidisciplinaria del diseño

Al mirar estos antecedentes, es fácil comprender porque el diseño chileno carece de una identidad que le permita enfrentar los desafíos de país como un actor fundamental, el diseño chileno se ha perdido de toda la acción por años.
Es común escuchar el debate de las competencias que el diseño puede tener, lo que indica que aun no nos hemos puesto de acuerdo al respecto o al menos escogido una opinión. Algunos dicen que es un área relacionada al arte, otros que es tecnología y otros hablan de que es producto de un fenómeno cultural.


Ahora si miramos en detalle las características que el esquema de la “era del diseño‿ plantea, nos encontramos con que todas estas ideas son igualmente validas. Entonces cabe preguntarse:

¿Cual es el tipo de desarrollo que mas le conviene al diseño chileno respecto a la realidad de nuestro país? ¿Cómo se ubica tu propuesta en este esquema?

Chile 2010 ¿Potencia exportadora de ideas?

Actualmente, es claro que la complejidad de los productos es algo que los diseñadores no pueden resolver solos. Por otro lado la capacidad de producir en Chile es casi nula (desde la perspectiva del diseño industrial).
Por eso el trabajo en equipos creativos conformados por distintos profesionales, con conexiones internacionales y capacidad global es una estrategia que tiene cada vez más sentido y posibilidades de éxito. Es aquí donde nuestra formación “multidisciplinaria‿ nos entrega una ventaja fundamental, la capacidad de “articular‿ de funcionar como “iniciadores‿ y administradores del recurso de la creatividad y la innovación nos deja ad portas de grandes oportunidades que debemos saber entender, visualizar y aprovechar.

Desde ese punto de vista, los diseñadores Chilenos podríamos estudiar aplicadamente las etapas pasadas y ponernos rápidamente a jugar con las reglas del juego internacional actual, para incluso tener posibilidades de plantear la era que podría continuar. En mi experiencia me parece que una buena oficina de diseño Chileno, podría hacerle consultarías a empresas extranjeras sin problema.

Actualmente, China e India se están convirtiendo en los focos productivos del mundo (dicho de otro modo, la mayoría de los productos que tienes en tu casa están hechos en esos países) y los factores productivos aunque nunca pasarán a segundo plano, dejaran de ser el núcleo de las economías desarrolladas dando paso a la industria de la creatividad y la innovación (Otros prefieren llamarla economía del conocimiento ). Esa que busca crear investigación, crea soluciones “diferentes “a medida" en función de los fenómenos sociales o inquietudes de nichos cada vez más diversos.
Todas soluciones que luego enviarán a producir a los países antes mencionados.

¿Crees que sea posible exportar ideas y diseño hecho en Chile?

Soluciones nacionales para problemas globales…

Christian Tellez Barra
Director Proyecto Diseño para Chile
www.disenoparachile.cl

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